Sebagai salah satu kawasan ekonomi yang berkembang di Asia Tenggara, Indonesia masih memiliki banyak pekerjaan rumah yang harus diselesaikan. Kemiskinan yang meluas, ketidakstabilan politik, distribusi sumber daya yang tidak merata, dan separatisme regional adalah beberapa masalah yang harus diselesaikan oleh pemerintah saat ini. Jadi, jika ada bertanya kelompok mana yang paling tidak terlindungi? Jawabannya adalah anak-anak dan perempuan. Di Indonesia, diperkirakan ada 73.000 bayi yang meninggal setiap tahun dalam 28 hari pertama kelahirannya. Itu berarti 200 bayi meninggal setiap hari, sehingga setiap 7 menit ada satu bayi yang meninggal. Dan jika statistik tersebut belum cukup memalukan, dua dari 10 ibu melahirkan sendirian tanpa bantuan petugas kelahiran yang terlatih dan dilengkapi. Penyebabnya kompleks, tetapi ada kesempatan untuk bangkit dari krisis ini.

Save the Children telah bekerja lebih dari 4 dekade di Indonesia, sepenuhnya berkomitmen untuk memberikan dukungan jangka panjang guna meningkatkan kualitas hidup anak-anak Indonesia dan keluarga mereka. Di antara inisiatif dan program yang telah dilakukan, Save the Children berjuang untuk mengangkat isu kematian bayi baru lahir terutama dari perspektif ketimpangan akses kesehatan di mana Indonesia menempati urutan ke-10 tertinggi ketimpangan kematian bayi baru lahir. Hal ini diperburuk oleh kenyataan bahwa Indonesia harus menghadapi kekurangan serius tenaga kesehatan yang berkualitas terutama di daerah pedesaan yang berkontribusi pada tingginya angka kematian akibat penyebab yang dapat dicegah.

Secara adil, pemerintah saat ini mencoba mengatasi masalah ini; tetapi ini tidak tanpa tantangan tersendiri. Alokasi badan jaminan sosial baru (BPJS) yang berfokus pada kesehatan anak dan ibu terkendala akibat anggaran belanja nasional yang rendah. Inilah mengapa penting untuk meningkatkan kesadaran tentang masalah ini yang ID Comm bertanggung jawab untuk membantu.

Kerja kami dengan Save the Children dimulai dengan memprakarsai kampanye “7 Menit” sebagai awal untuk mengumpulkan dukungan publik guna memperbaiki kehidupan dan kondisi bayi baru lahir di Indonesia. Diharapkan kampanye ini juga akan merangsang upaya kolaboratif terkait masalah yang mengerikan ini.

Kampanye “7 Menit” dilaksanakan dengan rekomendasi strategi komunikasi dari ID COMM yang mencakup status kematian bayi baru lahir, kasus baru, dan penyebabnya. Kampanye ini sangat penting bagi tim kami karena kami bertanggung jawab untuk memperkuat posisi Save the Children sebagai organisasi terkemuka dengan portofolio yang terhormat dalam mengadvokasi isu-isu ibu dan anak di Indonesia. Upaya kami untuk mempopulerkan kampanye ini menggunakan beberapa pendekatan meliputi: menyelenggarakan berbagai acara pers untuk menghasilkan buzz, mengembangkan materi komunikasi untuk memastikan ketersediaan materi, keterlibatan komunitas untuk memastikan audiens yang ditargetkan terpenuhi, dan keterlibatan media untuk memastikan bahwa mereka terlibat dan memahami sudut pandang kampanye untuk membantu menyebarkan informasi.

Selain itu, ID COMM juga bertindak sebagai pusat media dengan tanggung jawab utama untuk melakukan serangkaian kegiatan media, mengundang media ke acara, dan membantu semua wawancara/inquiries media.

Melalui dukungan ID COMM, rangkaian kampanye “7 Menit” telah mendapatkan partisipasi dari 21 judul media. Hal ini kemudian diikuti oleh beberapa artikel yang diterbitkan oleh media ternama, dan diklaim bahwa lebih dari 45 juta orang telah diedukasi oleh kampanye ini.

Tidak dapat diterima jika alokasi nasional yang rendah dijadikan alasan untuk tidak membuat kemajuan yang diperlukan dalam mengatasi masalah ini. Sangat tidak dapat diterima jika kesempatan hidup bayi semata-mata bergantung pada tempat kelahiran atau siapa orang tua mereka. Dengan segala cara, sangat tidak dapat diterima bahwa masih ada bayi yang lahir hanya untuk mati. Bagi kami di ID COMM, terlibat dalam kampanye ini adalah hal yang personal sekaligus profesional.